In tutte le discipline di marketing c’è una certa proporzione fra scienza e arte.
La formula magica consiste nell’elaborare la migliore strategia di comunicazione pubblicitaria, sia online che fuori dal web.
Questa
si ottiene attraverso un approfondito studio delle esigenze dei clienti, un’attenta analisi dei mercati, dei prodotti e della concorrenza e grazie a una buona dose di creatività.
Centrare l'obiettivo per noi vuol dire attirare l’attenzione del cliente, differenziare il prodotto dalle proposte concorrenti, personalizzare l’oggetto, creare un valore commerciale.
Alcuni esempi:
- Naming
Se si pensa ad una nuova azienda, un prodotto da lanciare sul mercato, qual'è la prima cosa che va fatta? Non il logo, non l'insegna, nè i supporti cartacei. Il primo passo da compiere è la scelta del nome.
Che racchiude in sè una storia, può evocare sensazioni e immagini, ma sopratutto, costruirà il destino commerciale del prodotto. - Marchi e loghi
I marchi costituiscono il fondamento dell'immagine visiva e quindi del volto commerciale dell'azienda. Possono determinare la fortuna di un'attività o di un brand e per questo sono oggetto di grande attenzione e studio.
Per logo, abbreviazione per logotipo, si intende il carattere (la font, il lettering) che caratterizza il nome di un'impresa, un network, un'organizzazione.
Il marchio è invece il segno grafico, l'icona, il pittogramma.
Talvolta i loghi possoino essere accompagnati da uno slogan, meglio chiamato pay off (es. new media and more).
- Immagine coordinata
E' un investimento in comunicazione. Costituisce l'insieme di tutti gli elementi distintivi (es. loghi, colori, caratteri tipografici, impaginazione) che rendono riconoscibile un'azienda e le permettono di comunicare efficacemente il suo brand. Un'immagine coordinata efficace deve essere facilmente memorizzabile, significativa, differenziata e flessibile. Deve tradurre i valori e le qualità di un'organizzazione in una grafica forte e coerente, aumentando significativamente il valore percepito da clienti e fornitori.
- Above the line
Campagne stampa su testate quotidiane e periodiche, nazionali e internazionali, spot per web o televisioni locali e nazionali, affissioni fisse e dinamiche. Tutti gli strumenti di comunicazione veicolati attraverso i media classici, rivisitati con occhio creativo, nuovo e funzionale.
- Below the line
Folder, brochure, depliant, sponsorizzazioni, attività di promozione, relazioni pubbliche e campagne direct.
Un approccio creativo trasversale che illustra e rende maggiormente visibili le caratteristiche di un'azienda, di un prodotto o di un servizio; ne aumenta la notorietà e ne restituisce una comunicazione brillante ed emozionale. - Spot animato
La produzione di un classico spot pubblicitario vede il coinvolgimento di registi, fotografi, case di produzione cinematografica, illustratori. Un grande impegno, quindi, non adatto a tutti i tipi di esigenza, cliente e budget.
La soluzione offerta dalla Neikos consiste in uno spot animato, di 30" o 60", costituito da animazione di foto e testi o animazioni vettoriali in 2d.
Un risultato professionale, che ha la sua forza nel valore del messaggio.
Molta attenzione viene infatti dedicata alle tre cose fondamentali che i consumatori si aspettano da una pubblicità: informazione, intrattenimento e fiducia.
PERCHE' E' IMPORTANTE FARSI PUBBLICITA'
Attraverso la promozione pubblicitaria si diffonde la conoscenza della propria attività, prodotti o servizi forniti, presso un pubblico vasto, stimolando i fruitori a diventare potenziali clienti.
La pubblicità aiuta inoltre a mantenere vivo il valore di una marca, la simpatia o la fiducia che si nutre verso di essa.
COME LAVORA LA NEIKOS
La Neikos assicura spot professionali, chiari ed efficaci, per aziende pubbliche e private, professionisti, associazioni senza fini di lucro.
1) Il lavoro parte dall’analisi degli obiettivi, il servizio o prodotto che si vuole promuovere, il target di riferimento, i mezzi su cui viene veicolato lo spot.
2) Il secondo passaggio è la scrittura dello script (sceneggiatura), seguita dallo storyboard (serie di immagini che illustrano la storia ideata)
3) La terza fase consiste nella realizzazione dello spot grafico animato, con l’inserimento, ove previsto dal contratto, di voci audio fornite da professionisti del doppiaggio, o di sottofondi musicali selezionati appositamente o realizzati da esperti arrangiatori. - Banner
Il banner banner è un tipico strumento di marketing nato e sviluppato per comunicare su Internet. Può essere fisso - statico o avere un movimento e quindi un'animazione flash.
La sua particolarità sta nella forza comunicativa che si riesce a dare allo spazio previsto per il banner (dai motori di ricerca o dai siti tematici in cui si è acquistato lo spazio). Bisogna infatti essere accattivanti, ma coincisi e stimolare l'utente, in pochi frame, a cliccare sul banner e accedere quindi al sito, servizio o prodotto che si vuole promuovere.
Vedi un esempio realizzato per Urbani Tartufi Usa
- Packaging
La competizione sul mercato passa anche attraverso l'estetica del prodotto. La veste, la confezione, l'imballaggio, comunemente chiamati packaging, assumono un ruolo centrale: possono catturare o meno l'attenzione del consumatore, decretarne la scelta dell'oggetto fra i tanti presenti sullo scaffale, tracciare una riconoscibilità iconografica dei sottoprodotti del brand. In breve, fanno la differenza.
- Editoria
Cataloghi, volumi istituzionali, pubblicazioni per ogni esigenza di comunicazione. Gli ingredienti, come sempre, sono originalità nell'impostazione grafica, proprietà linguistica, cura nella scelta dei materiali e attenzione ai dettagli.
- Comunicazione per evento fieristico
Allestimento dello stand fieristico, flag, inviti, pagina pubblicitaria per la promozione dell'azienda, brochure, bigliettino da visita, manifesto per comunicare la partecipazione a un evento fieristico.
La fiera rappresenta uno strumento strategico fondamentale. E' bene sapere come è meglio comunicare.
